9월 1일, 애플은 역사적인 순간을 맞이합니다. 존 터너스가 15년간 애플을 이끌어온 팀 쿡의 뒤를 이어 최고경영자(CEO) 자리에 오르는 것입니다 . 수개월 전부터 계획된 이번 변화는 하드웨어 엔지니어 출신을 세계에서 가장 가치 있는 기업 중 하나인 애플의 수장으로 앉히는 것으로, 혁신은 한 사람에게만 달려 있지 않다는 것을 보여줄 임무를 부여합니다. 최근까지 비밀에 부쳐졌던 이번 CEO 교체는 인공지능과 혁신적인 신제품 개발 경쟁이 치열하게 펼쳐지는 시기에 공식 발표될 예정입니다.
테르누스의 데뷔는 단순한 상징적 의미를 넘어 실질적인 의미를 지닐 것입니다. 취임 후 불과 며칠 뒤인 9월 9일, 아이폰의 연례 키노트 행사가 열릴 예정입니다. 이 행사는 전통적으로 새로운 아이폰을 공개하는 자리이지만, 올해는 특히 더 큰 의미를 갖습니다. 유출된 정보에 따르면, 이 자리에서 아이폰 최초의 폴더블 기기가 공개될 것으로 예상됩니다. 이 기기는 프리미엄 아이폰 시장의 판도를 바꾸고 삼성의 독주 체제에 직접적인 도전을 제기할 수 있을 것입니다. 엄청난 압박감 속에서 시장은 신임 CEO의 모든 발언에 촉각을 곤두세울 것입니다.
역사적인 전환: 쿡 시대에서 테르누스 시대로
스티브 잡스와 함께 회사 생활을 거쳐 CEO 자리에 오른 마지막 임원인 팀 쿡의 퇴임은 애플 최고 경영진에 상징적인 공백을 남겼습니다. 2011년 잡스 사망 후 CEO 자리를 이어받은 쿡은 애플의 서비스 사업 확장과 전 세계적인 고객 기반 구축에 중추적인 역할을 해왔습니다. 이제 팀 쿡은 회장직으로 물러나 대외 관계 및 정치적 관계에 집중하고, 테르누스는 경영 운영을 맡게 됩니다. 치밀하게 계획된 이번 경영권 이양은 사업 연속성을 보장하고 시장 혼란을 방지하기 위한 것입니다.
존 터너스(51세)는 애플에 낯선 인물이 아닙니다. 그는 펜실베이니아 대학교에서 기계공학 학위를 받고 버추얼 리서치 시스템즈(VRS)에서 4년간 근무한 후 2001년 7월 애플에 입사했습니다. 20년 넘게 하드웨어 분야에서 경력을 쌓아 2021년에는 하드웨어 엔지니어링 부문 수석 부사장 자리에 올랐습니다. 그의 기술적 배경은 팀 쿡의 보다 실용적인 접근 방식과 대조를 이루며 , 분석가들은 그를 미학과 기능성을 조화롭게 결합할 수 있는 경영자로 평가합니다. 이는 디자인이 성능만큼 중요한 애플에서 필수적인 자질입니다.
테르누스에 대한 신뢰는 그가 이미 시작한 행보에서 드러납니다. 블룸버그 보도에 따르면, 차기 CEO인 테르누스는 2022년에 은퇴했던 하드웨어 엔지니어링 부문 부사장 로라 레그로스를 복귀시키기로 결정했습니다. 2018년형 맥북 에어와 2020년형 아이패드 에어를 출시했던 레그로스는 특정 부서에 소속되지 않고 테르누스와 직접 협력하며 회사의 다양한 영역을 아우르는 역할을 맡게 됩니다. 이번 인사는 테르누스가 앞으로 닥칠 도전에 맞서기 위해 전적으로 신뢰하는 인물들로 주변을 채우고자 한다는 점을 더욱 분명히 보여줍니다 .
접이식 아이폰: 시장을 뒤흔들 큰 도전
폴더블폰 시장은 지금까지 삼성의 갤럭시 Z 폴드와 Z 플립 시리즈가 전 세계 판매량의 60% 이상을 차지하며 거의 독점적으로 장악해 왔습니다. 애플은 시장에 다소 늦게 진입했지만, 고객 충성도를 극대화하는 폐쇄적인 생태계라는 이점을 가지고 있습니다. 분석가들은 폴더블 아이폰 출시 발표만으로도 첫 해에 삼성의 시장 점유율 10~15%를 확보할 수 있을 것으로 예상하며 , 이는 프리미엄 스마트폰 시장의 판도를 뒤바꿀 만한 움직임이 될 것이라고 전망합니다.
유출된 정보에 따르면, 이 기기는 펼쳤을 때 7,8인치, 접었을 때는 5,5인치 화면을 탑재할 예정입니다. 사전 예약은 9월 11일부터 시작될 것으로 예상되며, 공식 출시는 9월 18일입니다. 예상 시작 가격은 약 2.000유로로, 이는 2021년 이후 정체되어 있는 기기당 평균 매출을 끌어올릴 것으로 보입니다. 회사는 첫 해에 약 1,500만 대를 판매하여 하드웨어 매출에 300억 유로 이상을 추가할 수 있을 것으로 예상됩니다.
스페인에서 폴더블폰 출시로 인해 소비자들은 가격에 더욱 민감해질 것으로 예상되지만, 애플은 2~3년마다 기기를 업그레이드하는 충성도 높은 고객층을 확보하고 있습니다. 텔레포니카와 오렌지 같은 통신사들은 프리미엄 기기 판매 증가를 기대할 수 있지만, 보조금 지급으로 인해 수익 마진에 압박이 가해질 수도 있습니다. 이미 모비스타와 보다폰의 주요 매장에서 판매되고 있는 삼성의 폴더블폰과의 경쟁은 앞으로 몇 달 동안 더욱 치열해질 것입니다 .
Ternus의 과제: 인공지능과 새로운 기기
새 CEO의 주요 과제는 애플의 인공지능 전략을 경쟁력 있게 만드는 것입니다. 웨드부시의 댄 아이브스 같은 분석가들은 애플이 구글, 메타, 마이크로소프트 같은 거대 기업들과 경쟁하기 위해 자사의 제품이 관련성을 유지하도록 하는 것이 가장 큰 압박이 될 것이라고 주장합니다. 지금까지 애플은 구글 및 오픈AI와의 파트너십을 통해 제미니와 챗GPT 같은 도구를 시스템에 통합하는 등 보다 신중한 접근 방식을 택해왔습니다. 2024년에 공개될 애플 인텔리전스는 이미지 생성, 텍스트 재작성, 알림 요약 등의 기능을 포함하지만 , 이러한 기능들을 주주와 시장을 설득할 수 있는 명확한 로드맵으로 제시하는 것이 관건입니다.
테르누스가 직면한 두 번째 주요 과제는 아이폰에만 의존하지 않고 애플의 미래를 구상하는 것입니다. 아이폰은 전년 대비 23% 성장하며 지난 분기 85.300억 달러의 매출을 기록하는 등 여전히 기록적인 판매량을 이어가고 있지만, 아이폰 시장은 성숙기에 접어들고 있다는 징후를 보이고 있습니다. 분석가들은 일반적으로 스마트 안경, AI 기반 웨어러블 기기, 애플 비전 프로와 같은 혼합 현실 장비 등 새로운 기기들이 애플의 다음 도약을 이끌어낼 것이라는 데 동의합니다 . 경쟁 압력은 이미 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 오픈AI는 조니 아이브의 하드웨어 스타트업을 6.500억 달러에 인수하여 자체 기기를 개발하고 있습니다.
하드웨어 분야에서 풍부한 경험을 가진 리더를 선택한 것은 이러한 상황을 반영합니다. 애플 워치, 에어팟, 애플 비전 프로 개발에 참여했던 테르누스는 이러한 경험을 바탕으로 트렌드를 예측하고 회사의 방향을 설정해야 할 것입니다. 최근 몇 년간 그를 지도해 온 팀 쿡과의 긴밀한 관계는 순조로운 인수인계를 보장하겠지만 , 새로운 CEO는 자신만의 스타일을 회사에 불어넣을 수 있음을 보여줘야 할 것입니다.
9월 9일에 있을 기조연설은 첫 번째 진정한 시험대가 될 것입니다. 애플은 노동절 연휴를 피해 대규모 직원을 애플 파크로 소집했으며, 모든 정황으로 볼 때 이번에도 사전 녹화된 영상을 온라인으로 스트리밍하는 방식이 될 것이며, 언론의 참석은 제한될 것으로 예상됩니다. 이 행사는 향후 몇 년간 애플의 방향을 제시할 것이며 , 시장은 테르누스의 모든 발언에 촉각을 곤두세울 것입니다.
촉박한 일정과 투자자들의 압박 속에서 애플의 새 CEO는 막중한 과제에 직면해 있습니다. 계획적이고 순조로운 인수 과정은 회사의 철학은 계승하면서도 자신만의 독특한 스타일을 유지하려는 의도를 보여줍니다. 9월에 열릴 행사는 그 첫 번째 시험대가 될 것이며, 시장은 그의 모든 발언에 촉각을 곤두세울 것입니다 . 테르누스가 자신의 리더십을 공고히 하고 애플을 혁신의 선두에 유지할 수 있을지는 시간이 말해줄 것입니다.
